2023年12月6日晚7时，人文学院第69期“惟真·人文学术专题讲座”在博识楼1001教室举行。本次讲座主题为“基于研究对象辨析的宋代广告营销策略探析——以《夷坚志》为中心”，由昆明学院人文学院副教授何姣老师主讲。何姣老师是历史学博士，主要研究方向为唐宋经济史、广告史。

本次讲座，何姣老师从三部分进行：一、古代广告的研究对象辨析；二、《夷坚志》中所见宋代广告形式的流变；三、从《夷坚志》探析宋代广告营销策略。

何老师先对“广告”一词进行溯源和辨析，指出中国现代广告概念和理论有一定的自源性。回到中国古代社会发展进程中，注重对广告史实和史料的追溯和考察，有利于建构起立足于传统文明的广告理论体系。接着，何老师引用宋代志怪小说的顶峰之作——《夷坚志》中的例子，阐释了宋代广告形式的流变：从对以声响、实物等原始广告的沿用再到行商自为便利、坐贾对广告形式的创新与整合等广告形式的革新。最后，何老师剖析了《夷坚志》中记载的宋代广告文案的痛点思维等广告营销策略。

何老师引用丰富的史料、联系实际生活，启发同学们理解宋代广告的形式革新与营销策略。同学们在何老师由浅入深、风趣幽默的讲解中对古代广告产生了浓厚的兴趣，且积极与老师进行交流。

讲座在同学们热烈的掌声中圆满落下帷幕。欢迎广大师生继续关注支持“惟真讲坛”的后续讲座。